广告作为大众文化的组成部分, 已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言, 城市形象建设相对滞后, 特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范, 没有重视户外广告对城市形象的积极意义。

      首先, 现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动, 具有丰富的审美内涵, 是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性、时间有限性等景观特征, 是城市历史文脉演进的积淀, 是现代城市经济发展的重塑, 是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记, 是涉及多元关系, 集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外, 城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分, 是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸, 能够充分体现城市景观特征和人文内涵, 体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之相协调的? 户外广告形象?, 让它成为城市形象的重要组成部分。
      广告作为大众文化的组成部分, 已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言, 城市形象建设相对滞后, 特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范, 没有重视户外广告对城市形象的积极意义。